我们正从稀缺经济走向丰饶经济,产品极大丰富和信息过度充足使得营销活动变得越来越复杂,同时也越来越富有意味与挑战。尚时维新认为以消费者为中心,以品牌为导向,以多种手段进行整合营销,通过细致深入的“消费者接触”来影响消费者的选择,是当下营销和公关活动的核心命题。
是Flickr还有Delicious、Youtube、Myspace和Facebook这样所谓web2.0的网站将“用户参与”变成了整个商业链的核心,它们几乎全部的内容由用户生产——这让Yahoo或者纽约时报网站瞠目结舌。在Flickr上,所有图片都是来自网民的上传,那无数由专业摄影师或者业余爱好者创作的精彩图片经常让访问者流连忘返。
品牌是商业竞争的核心。品牌的塑造必须与消费者建立起深入的情感关联,因此,企业必须通过愿景去建立品牌感召力,从而获得自身最大的活力和公众持续的跟随。
企业希望获得公众的关注,媒体传播是最主要的手段。由于大众传媒和行业媒体是最关键的信息通路,因此我们必须通过良好的媒体关系与媒体协作,实现信息向最终受众的流动,帮助企业更好地传达信息、塑造形象。
英文名“wishine”,是一个合成词,wish shine,意思是“让愿望闪耀”,恰好能充分体现我们的经营理念:
我们已经身处这样一个商业环境:品牌是商业竞争的核心。品牌的塑造必须与消费者建立起深入的情感关联,因此,企业必须通过愿景去建立品牌感召力,从而获得自身最大的活力和公众持续的跟随。wishine希望品牌的愿望之光闪耀,引领我们前行。