饭统网公关传播

背景、任务

每年的11月份至次年的2月份被视为餐饮行业的黄金档。尚时维新与饭统网于2006年10月达成共识：抓住一年中餐饮业的这个黄金期，全面展开传播工作，吸引更多的餐厅加盟饭统网，促进饭统网在会员餐厅规模上实现质的突破。

公关策略

从10月底开始，不断制造关于网络订餐、电子商务变革等话题，引起媒体关注。在传播执行层面，为坚定加盟餐厅对饭统网的信心及吸引潜在的餐厅加盟，尚时维新从餐厅加盟考虑的核心问题即前景障碍、品牌障碍和利益障碍三方面入手，站在餐饮行业、电子商务行业、团队管理层面等角度立体阐述，逐一破解加盟障碍。

具体策略上，借助web2.0的概念风行，但除了少数Web2.0网站受到风险投资的青睐并实现飞跃式发展之外，很大一部分正处于迷茫摸索甚至挣扎的状态。尚时维新抓住这一热点话题，进一步集中焦点，把饭统网作为互联网与传统行业完美结合的一个案例进行传播，展现饭统网在品牌、服务、技术、管理等各方面的优势，提升饭统网的品牌影响力和行业地位。

媒介执行

【平面部分】

区域      媒体名称          刊发标题 
中央     三联竞争力  《互联网：生存与理想》
中央     新京报         《网络订餐日趋多样》 
中央     中国青年报  《臧力：网上创业成功必须和传统行业结合》 
中央     中国企业报  《京城餐饮业打响网络营销战》 
中央     北京青年报  《京城餐饮业打响网络营销战》 
中央     北京娱乐信报 《160多万食客通过网络成功用餐》 
中央     新华社          《京城餐饮业打响网络营销战》 
中央     参考消息      《网上预定餐厅风靡京城》 
中央     光明日报      《网络营销进入黄金时期》 
中央     竞报            《上网订餐不用再筹位》 
中央     北京晨报     《“网上预订餐厅”风靡北京》 
中央     华夏时报     《点点鼠标可订快餐》 
中央     北京青年周刊  《“网上预定餐厅”风靡京城》 
中央     人民日报     《食客喜欢饭统.com“网上预订餐厅”风靡京城》 
财经     中国经济时报     《Web2.0需落地 或该借鉴鼠标+水泥》 
财经     中华工商时报     《“网上预订餐厅”风靡京城》 
财经     中国商人           《臧力：游乐使者终成饭统领袖》 
财经     中国经济导报    《“网上预定餐厅”你吃了吗？》
财经     北京商报           《黄金期网络营销战悄然打响》
IT         数字时代          《京城餐饮业 打响黄金期网络营销战》
IT         中国计算机报   《用电子商务刷新传统行业》 
IT         计算机世界       《餐饮网站渐成本地搜索催化剂》 
IT         中关村             《互联网的“价值”》
IT         通信信息报      《网络改变了北京人的吃饭习惯》

1) 11月1日，经济类报纸《中国经济时报》刊发的《Web2.0需落地 或该借鉴鼠标+水泥》一文，拉开了本次传播的帷幕，引起了各大网络媒体的主动关注；

2) 在11月初点燃讨论的导火线后，《参考消息》、《人民日报市场报》、《新华社》等中央主流媒体纷纷对“传统餐饮电子商务化”的话题进行传播并发表自己的观点，形成了第一轮讨论。

3) 此后，《华夏时报》刊发的《点点鼠标可订快餐》、《数字时代》刊发的《京城餐饮业 打响黄金期网络营销战》等媒体报道把这一轮的讨论持续到11月底。

4) 12月11日，IT专业类媒体《计算机世界》以一篇《餐饮网站渐成本地搜索催化剂》掀起了第二轮讨论高潮。该文详尽系统地解释了为什么餐饮行业在本地搜索中成为先驱，引起业界对于餐饮行业电子化的思考。

5) 三联《竞争力》12月1日刊发的《互联网：生存与理想》，《中国商人》12月刊发的《臧力：游乐使者终成饭统领袖》，两篇万字左右的报道，以饭统网领军人物臧总为对象，深入剖析了互联网时代电子商务平台发展的趋势，成为媒体第二次传播的素材。

6) 第二轮的讨论中，中央媒体《光明日报》也以一篇《网络营销进入黄金时期》参与进来。最后以《中关村》杂志的一篇《互联网的“价值”》为本项目的传播画上圆满的句号。

效果评估

顺利完成传播计划，传播总体情况良好。
1）平面媒体：
传播频次符合预期计划，总体传播量高达52413字。平均单篇发布字数高达2183字，深度报道的特点体现得淋漓尽致。

2）网络媒体：
传播总量达25765字，这其中不包括数量庞大的网络媒体转载数据。网络媒体均以深度报道传播，平均稿件发布字数为2863字

公关稿件撰写清单

新闻稿         “网上预定餐厅”风靡京城
新闻稿          京城餐饮业打响黄金期网络营销战
综述稿         “双轮模式”催生餐饮业大变革
综述稿          餐饮网站催生电子商务2.0新模式