“城市吧进入北京及广州、深圳”公关传播

项目背景、任务

* 2006年12月，城市吧实景地图正式登陆北京市场。这是继上海之后具有战略意义的一站。在上海成功推广并得到媒体及用户的广泛认可之后，城市吧实景地图打造“全景北京”的概念试图吸引北京大众的目光；
* 2007年4、5月间，城市吧登陆广州、深圳两城市，需要展开密集传播。

公关策略

1、精准定位 重点出击
在公关传播之前，尚时维新仔细分析了关注城市吧的各类人群以及他们的媒体接触习惯，并依照此分析结果进行媒体选择，以确保媒体的精准传播。

尚时维新分析认为，城市吧主要的覆盖对象为IT业内人士、IT从业者及Geek用户、以年轻知识人群为主的普通用户这三类。针对他们的不同媒体接触习惯及我们的传播目的，分别选择IT类平面媒体、门户网站、大众主流媒体，以达到最佳的传播效果。

2、着力打造“实景地图”概念
“三维实景地图”本身就是一个新鲜的名词，会引起普通用户的注意。尚时维新在本次传播中，不仅着力打造“实景地图”的概念，吸引注意力，同时引导传播“实景地图是电子地图领域的第二次革命”的理念。

媒介执行

北京：

在媒体策略上，针对北京的传播分别选择了中央主流大众媒体、IT类专业媒体、区域主流大众媒体以及主流网络媒体，多种媒体立体组合。中央主流大众媒体（如中央电视台等）树立全国范围内的影响力，将北京频道开通的消息全面传递到全国各个角落； 总体上来看，整体传播覆盖全国，兼顾重点区域，达到精细化和覆盖面的完美结合。

平面媒体
平面媒体共发布稿件12篇，均为大众主流媒体和行业主流媒体，总体传播量高达28259字。且稿件以深度为主。平均单篇发布字数高达2355字，事件传播的特点体现得淋漓尽致。

网络媒体
本次传播的第一轮预热传播全部以网络媒体传播；第二轮的网络传播以深度报道为主；第三轮的专访以网络媒体的超强互动性达到传播效果。网络媒体选择上以综合门户网站和IT行业门户网站为主。除了尚时维新主动刊发的稿件，众多网络媒体对“城市吧北京频道开通”的消息及对余总的专访纷纷转载。在网络媒体上主动刊发的稿件19篇，其它网络媒体转载稿件52篇，在稿件篇幅上均为深度报道。

点击看大图

         京华时报

         网易                                 搜狐                               赛迪

电视媒体
* 2006年12月20日，中央电视台经济频道在“第一时间”栏目中播出了“三维实景地图，坐在家中游天下”的新闻。
* 2006年12月22日，北京电视25台播出了“城市吧北京频道开通”的新闻资讯。

广州、深圳部分简报（点击看大图） 

         新华网                          中国网                             ZOL

           赛迪                           千龙网                            TOM 

效果评估

通过本次传播的各轮次传播后，城市吧北京频道、广州频道、深圳频道开通的消息让用户广泛认知，用户对于三围实景的概念也形成一定印象。搜索“城市吧”、访问城市吧的人数大幅度提升。