HomeV视频看房网公关传播

项目背景、任务

*    HomeV视频看房网由重庆迁往北京，急需扩大网站影响力，吸引目标用户；
*    基于对HomeV商业模式、市场环境和品牌目标的分析，确定HomeV的传播任务是：

1)    面向广大受众建立基本的品牌认知
2)    在IT领域成为行业应用典型
3)    在房产领域获得广泛关注，建立影响力，获得一定行业地位
4)    在整个财经领域获得部分关注
* 尚时维新确定的工作任务

1)    确定能产生行业影响力的传播主题
2)    细化传播诉求点
3)    持续执行媒体传播，控制有效节奏的媒体曝光
4)    策划执行房交会期间的新闻发布会
5)    为传播效果做评估并为下阶段传播提供策划思路

公关传播策略

2008年4月，HomeV视频看房网改版登陆北京，这是继重庆之后具有战略意义的一站。在与HomeV达成初步共识后，尚时维新项目组即以“视频+水泥”、“房源信息的视频化呈现趋势”为由头，并借势版权局严打违规视频网站，在参考消息、新京报、京报等大众媒体展开了铺垫期的传播，后经新闻发布会、房展会两次活动的密集传播，基本上完成了最初预定的目标。

*    预热发布  引爆话题

HomeV项目启动之后，尚时维新项目组媒介部立刻进行了首轮的媒体沟通，为三个阶段的传播创造了良好的媒体环境。在HomeV新版上线暨与网通合作共建新闻发布会之前，按预定计划进行了第一轮的预热稿发布，稿件详细阐释了视频在房地产行业的应用价值和潜力，引出了HomeV作为新垂直门户的优势，引起了业界的注意，调动了用户的兴趣。
参考消息、竞报、人民网个、腾讯等大众媒体及网友世界、中国电脑教育报、IT168等IT媒体发布会了这一时期的预热综述稿，引爆了第一轮传播热点话题。

*   平面、网络媒体组合   深度、广度兼顾，紧贴目标群体

在第一轮的传播的基础上，尚时维新与HomeV分别进行了两次大规模的活动：1、新版上线暨与网通合作；2、视频房展会。媒介在这两次活动中扮演了极为重要的角色。为了让活动的传播效果达到最大化，媒介部在媒体的选择上采取了审慎的态度，做到了多媒体组合，兼顾覆盖面和精细化的目标。
在两次活动中，均以发行量巨大的北京主流大众媒体为主（北京晚报、新京报、北京晨报、京华时报、竞报、参考消息•北京参考等），将HomeV的信息传播到了京城的各个角落；同时考虑到HomeV兼IT及房地产两种性质于一身，又选择了包含IT经理世界、中国计算机报、中国电子报以及中国房地产报、新地产、安家、楼市、地产show在内的专业媒体进行传播，以充分引起业界的注意。在HomeV有融资意向的前提下，尚时维新适当选择了一定量的财经类媒体，诸如中国经营报、中国经济时报、中国产经新闻、中国贸易报等，将HomeV的价值潜力传递给投资者。

东方企业家

总之，在近三轮的传播中，尚时维新不仅顾及到覆盖率，同时又兼顾到了不同的群体。

*    依靠本地电视台 提高影响力

在新闻发布会的传播中，为了树立HomeV的整体形象，形成一定的社会影响力，项目组加大了电视媒体的报道力度。在发布会现场，北京电视台王牌节目——首都经济报道对活动进行了现场采访并在随后的节目中播出，强势曝光，覆盖整个京城，大大提高了此次发布会的社会影响力。

*    个人专访  深度传播  占领话语权

除了众多主流媒体的广泛传播，让HomeV视频看房的概念迅速被大众认知并使用，尚时维新认为，一个新概念的传播更需要有深度的扩散才能让用户加深印象，深入人心。因此，在活动的过程中以及后续策划中，尚时维新邀请了具有相当影响力的《互联网周刊》《新地产》等对HomeVCEO何星喜做了采访。
通过专访，不仅让HomeV“视频看房”的概念得到再一次的深度传播，同时也通过何总的介绍让用户看到了HomeV的整体实力，良好的品牌形象逐步树立起来。后续还将有搜狐、网易的专访。
在传播中，尚时维新特别注意媒体话语权的控制。具体表现在积极的与媒体沟通，在选题中以专家的身份融入CEO何星喜的观点和言论，尚时以为，个人品牌对一个公司至关重要。在所有稿件的撰写中，尚时维新也都遵循了这样的原则。

北京青年周刊

*    特别策划：关注社会热点 发动公益引擎

5月15日开始房展会期间，四川8级地震依旧牵系着全国人民的心，尚时维新特别策划了HomeV视频看房网的捐款仪式和房展会现场募捐活动。通过现场发现，房展会首日只有HomeV展台有捐款箱，次日展会参展商纷纷挂出相关赈灾条幅，由此确立了HomeV在房展会中的积极影响。
此事得到了包括北京晚报在内的平面、网络媒体的报道。

效果评估

*    平面媒体计48个频次，字数43606，平均908字/频次，布局适中，大众媒体广覆盖，专业媒体平衡兼顾
*    网络媒体传播情况——频次高，门户所占比重大，兼顾IT、财经和房产
*    高密度的传播，三次重要活动的主推，最终使得HomeV视频看房网在业界脱颖而出，占领了房地产媒体领域的一席之地。其Alexa排名一度从一百多万进入到前一万名，日均PV、独立访问量也直线飙升。

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