摇篮网日常公关传播及周年庆典

推广背景

* 自1999年上线以来，经过八年(2007)的发展，摇篮网成为了国内权威、国际知名的中文育儿网站，吸引了数以万计的用户。摇篮网以数十个栏目，上万篇专业文章，从婴幼儿的营养、健康、智力开发和情感培养等方面，向年轻的父母提供全面、专业的指导，同时也为父母的育儿生活提供全面、实用的参考信息；

* 从量变到质变，摇篮网希望整合网站的内容，打造出有摇篮网特色的育儿体系，并适时推出成长阶梯、虚拟社区等产品；

* 受市场的召唤，web2.0也逐渐融入育儿领域，一些新兴的母婴社区类网站顺势而起，并以其互动性、娱乐性较强的特点迅速成为育儿市场的新宠，吸引了不少用户的关注。此时，摇篮网应如何保持住自己市场份额不被蚕食，巩固综合门户的地位？值得思考。

* 07、08年，摇篮网分别举行8周年、9周年庆典活动

公关策略及执行

* 借摇篮网在业界的首发优势以及多年积累，推出“整体呵护”的概念

以“母爱•孩子”为本，整合专家座谈、电子杂志、交流论坛、我的摇篮、视频、Blog、成长阶梯等栏目，打造一个科学、权威的综合性网络平台，为母婴提供全方位的知识普及、阶段成长等服务。

* 以访谈为主，有效沟通，保证传播的深度和广度

邀请经济时报、计算机世界、北京青年周刊、中国产经新闻、电脑教育报等媒体记者对摇篮网CEO、COO进行访谈，网络媒体则选择人民网进行视频访谈的直播，以“立体呵护”概念为切入点，重点阐释了摇篮网在业界的专业地位和极具潜力的商业前景。

* 财经与IT媒体双管齐下，体现商业价值，巩固业界领头羊地位

参考消息、经济时报、产经新闻、投资中国等财经类媒体传播摇篮网的商业价值，吸引投资，广告投放以及电子商务方面的合作；而赛迪、中关村在线、TOM、21CN等网络媒体则重点打造摇篮网在育儿领域专业、权威、综合的形象，点出web2.0的迅速发展只是对母婴网站的有效补充，并不是全部。摇篮网有足够的信心引领中国母婴网站潮流，成为育儿互联网市场的中流砥柱。

* 8周年庆主打公益牌，9周年庆玩转亲子嘉年华

8周年庆典摇篮网选择给广大的父母儿童奉献一台话剧，并在现场发起为贫困母亲发起募捐活动，得到了很高的响应和支持，增加了摇篮网的美誉度；

鉴于“9”在中国人心目中的特殊地位，尚时建议摇篮网在9周年之际开展一次大型的亲自嘉年华活动，并针对活动的形式，游戏项目进行了周密的策划，以确保此次活动的顺利开展。活动当天，家长、孩童云集，现场极为火爆。家长一致对嘉年华活动给予了很高的评价。

效果评估

访谈促进了摇篮网在媒体记者心目中的良好想象，维持了媒体关系，提升了稿件的质量和传播的深度、广度。“整体呵护”的概念的推出，界定了摇篮网与新兴web2.0网站的异同，有助于摇篮网向更高目标的推进，与同时融进了成长阶梯等产品信息，为产品的进一步推广打下了基础。短时间传播共计27个频次，且媒体质量较高。

两次周年庆典活动，在目标群体中树立了极大地美誉度和信任度，并且更大范围的影响了潜在的用户，进一步树立了摇篮网母婴类门户的领先地位。