优度宽频《夜宴》案例公关传播

背景、任务

2006年10月，上海优度宽带科技有限公司独家买断《夜宴》网络播映权，并希望借助舆论以及社会公众对《夜宴》等相关话题的热度，依靠传播来吸引公众“眼球”，提升了优度宽频的品牌影响力和美誉度。

公关策略

本次传播围绕《夜宴》案例总结这一命题展开，以“网络院线”为核心概念诉求，从社会公益、产业发展、企业三个立体层面阐释，提前占位、通过案例传播提升优度宽频的影响力，实现了从由点到面、层层递进直达高潮的传播节奏，进一步深化了传播效果。

具体操作上，大打“网络院线”概念，引出视频网站视频获取的路径以及终端收入问题，以吸引大众以及业内人士的关注和评价，同时借助社会上的焦点话题，诸如打击网络盗版，盗版影音下载等，再引出优度宽屏的“网络院线”概念，并进行深议，突出优度宽屏的优势地位。

媒介执行

序号 区域    媒体名称        刊发标题 
 1     中央     参考消息           《中国网络视频元年 商业模式探索出新》 
 2     财经     中国经济时报    《“网络院线”是噱头还是猛料》 
 3     财经     经济参考报       《视频商借力“网络院线”掘金网上广告》 
 4     财经     国际商报          《“网络院线”是噱头还是猛料》 
 5     财经     北京商报          《“网络院线”是噱头还是猛料》 
 6     财经     计算机世界       《网络视频的版权与模式挑战》
 7     IT        中国计算机报    《IPTV前传：视频资源抢夺战提前上演》
 8     IT        中国计算机用户 《web2.0上看大戏》
 9     财经     财经时报          《版权掣肘视频网站》 
 10   财经     新闻周刊           2007年1月刊上刊发

11月9日，国际商报刊发的《“网络院线”是噱头还是猛料》一文，拉开了本次传播的帷幕，引起了各大网络媒体的主动关注；

11月中旬，中国经济时报刊发的《“网络院线”是噱头还是猛料》迎来了本次传播的第一轮高潮，随即引起了各大门户网站以及IT专业网站的广泛转载；

随后的北京商报以及参考消息将传播延续到了11月月底。尤其是参考消息刊发的《中国网络视频元年，商业模式探索出新》给正在迷茫中的视频互联网产业提供了一个新的思考路径。媒体以及公众对商业模式的热情注定该文章引起了新一轮的转载。

此外，经济参考报主要从广告市场的角度出发，分析“网络院线”的广告价值，从另外一个视角去剖析“网络院线”。独特的诉求引起了传媒类以及广告类网络媒体的转载。

在IT类专业媒体中，中国计算机报–数字时代和中国计算机用户分别从未来竞争趋势和版权的话题切入进行了报道。而计算机世界则是以优度宽频CEO施忠的署名文章来探讨《网络视频的版权与模式挑战》这一命题，为整个传播画上了圆满句号。

此外，财经时报在11月17日的视频专题报道中，也将优度宽频“网络院线”的成功案例加以引用，起到了良好的传播效果。

美国《新闻周刊》中文版将在2007年1月份以“网络院线”为由头探讨视频产业的发展模式。

效果评估

顺利完成传播计划，传播总体情况良好；传播频次符合预期计划，总体传播量高达23166字；平均单篇发布字数高达2895字，案例传播的特点体现得淋漓尽致。

部分稿件标题：

综述稿    “网络院线”是噱头还是猛料—从《夜宴》网络发行谈起
综述稿    “网络院线”解决视频产业版权之困
综述稿     IPTV前传：视频资源抢夺战提前上演