海天考研

海天教育集团在2009年硕士研究生考试辅导方面再获佳绩，拟于3月底举办每年一度的高分学员颁奖典礼。作为企业的常规活动，“命中考题”和“高分学员颁奖”并不具有足够的传播力。那么，如何才能吸引更多媒体和大三学生（主要目标群体）的关注？

经过分析，我们认为：大三学生正处于毕业选择的关键期，他们关注的首要问题是“毕业去向”，这一般由两方面决定：个人因素和外部条件。在外部条件（即就业形势、成因、策略等）已被热炒过熟的情形下，只有将个体因素及人生定位作为突破口，才能激活目标群体的兴趣点。

因此，“人生定位”被定为活动主题，“考研”作为客户诉求被深度植入。在表达方法上，我们选择了生动灵活、观点迸发的互动论坛，从而推动整个活动从“典礼”到“论坛”的升级。

那么，在确定主题之后，如何吸引大学生的参与？怎样让现场更加热烈，并充分体现互动？与之相关的问题是：大学生最关注的焦点人物是谁？他/她与此次的议题有关联吗？如何将两者有趣、有效地结合起来？

于是，我们首先想到了2009年考研优胜者，其中有单科满分的学员。他们背后是故事，故事背后是时势。对于满怀理想、渴求成功而又压力重重的大学生而言，他们是当之无愧的成功者和高校达人。

在找到切入点后，诸多问题迎刃而解：面对现实及选择的迷局，大三学生如何破解？他们需要最权威的声音，我们邀请了行业内知名专家。如何把控话题进程并保持讨论深度？我们邀请中央电视台资深主持人路一鸣，并将现场打造成准电视节目演播室。

与一般讲座或发布会不同，互动论坛的难度在于，台上人物众多且持续时间较长，幕后人员必须考虑各种因素。在厘清框架后，我们从议题入手，并撰写完整串场词和Q&A建议。为最大限度地保证现场效果，尚时维新的同仁们多次演练，从场面调度到字句拿捏都经过了仔细推敲。

“以专家带话题，以话题带动传播”是基本思路。除了在活动现场及时发放各种资料和新闻通稿，还在论坛进行期间分别安排大学生、记者进行穿插提问。此次活动的传播策略基于以下几点：

首先，将海天考研的丰硕成果及产品“人生定位测评系统”之类的企业信息，包装成可供传播和探讨的行业和社会性话题；以“热门话题+专家读解+明星造势”的操作方式，切实在目标群体中提升品牌知名度。

在媒体形式上，运用跨媒体组合（电视+报纸+网络），实现立体和持续传播。先后在中央及北京级的电视、网络、报纸、杂志媒体发布相关稿件20余篇次，并促成了相关话题的延展讨论、传播和议程设置，取得了良好效果。